A publicidade na internet em 2011 cresceu 11%

A TV aberta ficou com 54% do bolo publicitário, aumentando seu faturamento de R$ 40 bilhões para R$ 46,3 bilhões (alta de 15,3%). Os jornais foram responsáveis por 20% das receitas, saltando de R$ 16,1 bilhões para R$ 17,2 bilhões (incremento de 7%).

Dados da pesquisa Monitor Evolution, do Ibope, apontam que os gastos com publicidade cresceram 16% em 2011, alcançando R$ 88,3 bilhões. Foram monitorados investimentos em compra de mídia realizados em 38 cidades nos principais meios de comunicação. Os valores levam em conta a chamada tabela cheia e não consideram a inflação do período, de 6,5%.

Banco do Brasil fará concorrência por agência digital

Após definida as três agências que passam a cuidar de sua comunicação publicitária a partir deste ano – Master, Lew’Lara e Giacometti ´- o Banco do Brasil se prepara agora para eleger uma responsável pela por sua comunicação digital. A instituição realizará uma audiência pública em Brasília na próxima quarta-feira, 11/01, para esclarecimentos relativos à concorrência, disponibilizando também, a partir da data, a minuta do edital – que também poderá ser acessado pelo site do BB.

Nova lata da Coca-Cola confunde consumidor e é retirada do mercado

A campanha da Coca-Cola em parceria com a WWF (World Wildlife Fund), realizada nos EUA, chegou a um fim prematuro devido a um erro de design: latas brancas.

A empresa optou por substituir temporariamente as clássicas latas vermelhas pelas brancas, o que gerou estranhamento entre os consumidores que não souberam diferenciar as normais das diets. Após muitas reclamações por parte dos diabéticos e pessoas que faziam regime, a lata comemorativa foi retirada do mercado. (Veja na foto ao lado)

A campanha tinha como objetivo ajudar a salvar a população mundial de ursos polares, que segundo dados, vem diminuindo a cada ano. O animal se tornou a mascote da empresa em 1922 e aparece desde então nos comerciais na época natalina. A Coca-Cola doou 2 milhões de dólares para a causa.

A campanha teve início em outubro do ano passado e tinha o fim previsto para fevereiro.

Redação Adnews

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Em protesto, Google, Facebook e Twitter ameaçam “blecaute”

Ação seria em protesto contra a lei antipirataria que tramita nos Estados Unidos  Google, Facebook, Twitter e Wikipedia. Considerados fundamentais no mundo digital atual, essas empresas podem interromper suas operações pontualmente, em uma ação de protesto contra uma polêmica lei antipirataria que tramita no Senado dos Estados Unidos, conhecida como S.O.P.A (Stop Online Piracy Act, algo como “parem os atos de pirataria online” em tradução livre).

Tais portais e redes sociais fazem parte da NetCoalition, uma associação de empresas da internet contrárias à lei. Segundo o diretor da entidade, Markham Erickson, a Mozilla já desligou os serviços do Firefox por um dia e outras associadas, como como AOL, eBay, Facebook, Foursquare, Google, LinkedIn, Twitter, PayPal, Wikimedia, Yahoo! e Zynga, a maioria grandes conglomerados da web, podem fazer o mesmo.

De acordo com a entrevista de Erickson à Fox News, a ação ainda não está 100% definida, mas os usuários da internet poderiam se deparar simplesmente com a paralisação dos serviços, e as páginas destes sites mostrariam mensagens pedindo apoio contra a lei.

S.O.P.A.

O polêmico projeto de lei nos EUA impõe diversas medidas restritivas para combater a pirataria online. Entre os principais pontos da proposta, um dos mais polêmicos é a responsabilização dos sites em relação ao conteúdo postado por usuários. De acordo com a proposta, se alguém posta um filme pirata em sites de download ou mesmo nas redes sociais, o responsável é o site – com penas que variam de bloqueio da URL à prisão dos responsáveis – e não o usuário.

Entre as empresas que apoiam a lei estão Disney, Universal Channel e Warner Bros. Microsoft, Adobe e Apple eram favoráveis à lei inicialmente, mas depois mudaram para o mesmo lado que Google, Facebook, eBay e diversos outros sites.

Com informações de O Estado de S.Paulo

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ALMA DE PUBLICITÁRIO

      Publicitário de verdade tem sensibilidade de pintor pra perceber a melhor combinação de cor e forma. E também habilidade de artesão para amarrar bem as palavras. Ator versátil, ele se transforma em cada consumidor com o qual quer falar. Astúcia de advogado não lhe falta: é preciso defender bem suas ideias porque certamente elas não vão agradar a todos. E o veredicto é sempre a favor do cliente. Para ser publicitário é preciso sonhar como poeta e racionalizar como executivo. Ser convincente como um vendedor e sedutor como modelo. Arriscar como um operador da Bolsa e no dia seguinte ter a cautela de um cirurgião, que não pode falhar.

             Muitas vezes, é um atleta que corre contra o tempo. Caçador mata um leão por dia e se orgulha dos troféus apesar de ser presa fácil da inveja e da vaidade. O bom publicitário sabe motivar como técnico e jogar como craque. Não é bombeiro, mas apaga incêndios. Não é santo, mas faz milagres. Não é repentista, mas cria na hora. Tem um quê de malabarista pra pular de agência em agência, sempre com medo de cair na rede do desemprego.

              O publicitário, acima de tudo, é um apaixonado por aquilo que faz.

37 benefícios emocionais para usar no marketing

O pessoal do blog Insights Qualitativos postou recentemente uma lista bem interessante com 37 benefícios emocionais que podem ser utilizados no marketing. Apesar da breve descrição, esses pontos vem de estudos quantitativos extensos com milhares de consumidores e de um painel de psicólogos e consultores de marketing especializados em avaliar motivações emocionais de compra.

Segundo os autores da lista, é, provavelmente, a melhor representação de todo o espectro de necessidades humanas que podem ser atendidas com a compra de determinado produto ou serviço. Portanto, é mais uma ferramenta que pode te ajudar a construir marcas e a orientar a forma como elas vão se comunicar. Vamos lá…

1. Sentir-se amado: Significa que a pessoa tem um número significativo de laços na vida e recebe deles uma quantidade adequada de combustível emocional diariamente.

2. Sentir atraente: Ter um forte nível de conforto com seu físico, saber que as outras pessoas sentem prazer em ver a sua imagem e ser capaz de conquistar atenção quando está presente. Sentir-se sexy, que é um tipo especial de atração, é tratado de forma separada, mais adiante.

3. Senso de aventura: Interesse em experiências memoráveis e empolgantes, geralmente envolvendo perigos desconhecidos e risco. Tem a ver com encarar desafios, explorar novos territórios, sentir-se empolgado com novos aprendizados, novas experiências, etc.

4. Segurança financeira: Acreditar que tem dinheiro suficiente para cuidar da maioria das suas necessidades básicas e desejos presentes e futuros. Esse sentimento é diferente de se sentir próspero ou rico – que significa acreditar que possui dinheiro suficiente para comprar qualquer coisa que deseja, mais do que necessidades básicas e desejos.

5. Sentimento de realização: Ver evidência progressiva na vida, sentir que objetivos valiosos estão sendo buscados e conquistados.

6. Sentir-se provedor de carinho: Interessado em oferecer apoio emocional, físico, financeiro ou espiritual aos outros.

7. Ser altruísta: Capaz de se sacrificar em benefício da sociedade. Abrir mão de gratificação própria em favor do interesse de outros cujo bem estar não melhorará por conta própria.

8. Ser assertivo: Capaz de se posicionar e esforçar para conseguir seus interesses, especialmente dada a presença de pessoas que colocam barreiras no caminho.

9. Sentimento de coragem e ousadia: Estar disposto a enfrentar riscos e perigo para obter um benefício positivo (quando é julgado como benéfico é inteligente encarar o risco – caso contrário é precipitação).

10. Sentir-se criativo: Interesse e habilidade de se expressar unicamente via palavras, comportamento ou artes.

11. Empolgação ou vivacidade: Ter um forte sentimento de estar vivo, ter energia e interesse de participar de tudo que a vida tem a oferecer.

12. Sentir-se justo ou ético: Marcado pela imparcialidade e honestidade, é capaz de fazer julgamentos livre de interesse próprio, preconceito ou favoritismo. Interessado em defender esses princípios.

13. Sentir-se luxuoso ou mimado: A crença de que tem recursos suficientes para permitir ostentação em coisas que são entendidas por muitos como desejos desnecessários ao invés de necessidades essenciais.

14. Sentir-se saudável: Ter confiança no bem estar físico, força e capacidade de evitar doenças e males.

15. Sentir-se atlético: Ter confiança na sua força física, vigor, energia e capacidade de enfrentar vários desafios físicos – principalmente em esportes, mas também situações não competitivas.

16. Sentir-se flexível ou adaptável: Capaz de mudar a perspectiva de alguém usando suas forças de acordo com a demanda em uma ampla variedade de situações.

17. Sentimento de liberdade: Ser capaz de fazer o que quiser: dizer, pensar, ir, estar, se comportar, ser. Geralmente, poder fazer aquilo que dá prazer.

18. Ser um bom amigo: Acreditar que é ligado às pessoas e estar sempre disposto a apoiá-las. Prover companhia e aproveitar a companhia de outras pessoas.

19. Gozar do bom humor: Rir regularmente, se divertir com o cômico ou absurdo, gostar de fazer as outras pessoas rirem.

20. Sentir-se um bom professor: Capaz de transmitir aos outros, com sucesso, conhecimento útil e habilidades.

21. Estar no controle: Capaz de influenciar as pessoas ao seu redor, como deseja. Ser capaz de prever, gerenciar e reagir com sucesso à ocorrência de eventos estressantes. Ter a capacidade de decidir pelas outras pessoas.

22. Sentimento de independência: Ser capaz de cuidar de si mesmo, sem precisar dos outros para satisfazer suas necessidades.

23. Ser ‘insightful’: Capaz de fazer novas conexões, ver as coisas de forma ampla, conseguir entender de novas maneiras a forma como as coisas funcionam.

24. Ter integridade: Fazer as coisas, não apenas falar, saber que seu comportamento é consistente com os seus princípios, ser responsável pelas suas ações.

25. Sentir-se sábio ou inteligente: Ser mentalmente perspicaz ou rápido. Saber que tem um nível de capacidade mental que vem sendo usado pra acumular experiência e conhecimento que o tornam particularmente bem preparado para enfrentar os desafios da vida.

26. Ter um papel de liderança: Servir como líder aos outros, ajudar a guiar as pessoas em direção a objetivos valiosos e ser diretamente responsável pela supervisão e desempenho.

27. Sentir-se pacífico, relaxado ou calmo: Ter paz na mente, no corpo e no espírito.

28. Ter senso de poder: Capacidade de exercer influência sobre a vida de alguém ou sobre os outros. Ocupar uma posição importante na vida.

29. Ser produtivo: Acreditar que é eficaz em consistentemente contribuir com produtos valiosos de trabalho para sua própria vida, família ou sociedade.

30. Sentimento de respeito: Ser conhecido e reconhecido pelo valor das suas contribuições ás pessoas que ama, sua família, ou sociedade.

31. Ter espiritualidade: Sentir uma conexão estabelecida com um poder maior de definição própria que transcende o mundo mortal. Pode ou não ser um poder maior ligado a uma religião.

32. Sentir-se sexy: A capacidade específica de despertar o desejo sexual em um potencial parceiro ou pessoa desejada.

33. Ser romântico: Sentir-se bem com pensamentos, sentimentos e percepções associadas ao desejo de estar com outro ser humano.

34. Sentimento de segurança: Saber que nenhuma ameaça virá a alguém. Capacidade de descansar com certeza na vida ou em uma relação.

35. Senso de pertencimento: Saber que é parte de uma família, grupo de amigos, ou de uma sociedade onde se encaixa, graças a uma similaridade em valores, crenças e tendências de comportamento.

36. Sentir-se confiável: Não machuca os outros em favor da gratificação, sente-se uma pessoa na qual se pode confiar e com quem se pode contar.

37. Sentir-se único: Implica em saber que é individualmente diferente dos outros.